El consumo de alcohol es problema de salud pública. Es una sustancia psicoactiva, una droga, con gran arraigo social, forma parte de nuestra vida social y cultural y en general se observa una excesiva permisividad en el consumo incluso abusivo de bebidas alcohólicas. Pero al mismo tiempo se rechaza todo lo que suena a alcoholismo así como las conductas que se asocian con su consumo (agresiones,
conducción temeraria, etc.) Es la sustancia psicoactiva que más se consume y que más daños genera a nivel social y personal.
El uso y abuso de drogas, y por ende del alcohol, dependen en parte de la percepción individual de los riesgos y beneficios asociados a su consumo, y ésta a su vez está muy relacionada con la percepción social de los mismos.
En una sociedad donde el consumo del alcohol está tan normalizado, la percepción del riesgo se reduce significativamente frente al resto de sustancias, provocando que aumente tanto el número de personas que consumen como la cantidad consumida. Se bebe para socializar, celebrar, por placer sin pensar que un consumo excesivo o intensivo puede provocar situaciones no deseadas (accidentes,
agresiones, lesiones,…).
Una imagen social tolerante y una publicidad engañosa han contribuido a minimizar sus efectos negativos y normalizar su consumo. La actitud permisiva de la población adulta hacia el consumo se ha ido configurando sobre la costumbre, el rito o la cotidianidad de las relaciones sociales, asumiéndola con normalidad.
Objetivos
Reducir la tolerancia social en relación con el consumo excesivo de alcohol.
Aportar información que provoque el debate social en torno al consumo de alcohol y la tolerancia al consumo excesivo.
Sensibilizar a la población joven de Villarrobledo sobre las consecuencias del consumo excesivo de alcohol.
Proporcionar conocimiento que permita reflexionar sobre falsas creencias: no todo el mundo bebe, lo normal no siempre es lo recomendado, el alcohol puede hacer
que no disfrutemos de la fiesta…
Implicar a los diversos agentes sociales en la protección del menor y la promoción
de la salud como valores sociales fundamentales.
Mensaje/Slogan.
“NO DEJES QUE EL ALCOHOL ACABE CON TU FIESTA”
Pretendemos dar un mensaje claro, directo, sin dar lugar a dobles interpretaciones que, a nuestro modo de ver, es lo que mejor funciona en campañas sociales de concienciación.
OTROS ELEMENTOS Y TEXTOS COMPLEMENTARIOS.
Beber “lo normal” puede ser demasiado; disfruta del carnaval y controla en todo momento
Mensaje que refuerza al eslogan, y le da un toque más coloquial y cercano por el lenguaje empleado. Mensaje en positivo para resaltar lo importante que es pasarlo bien en la mayor fiesta que tenemos en Villarrobledo, pero poniendo límites al consumo de alcohol para disfrutar al máximo.
Detrás de los mensajes-slogan subyace la idea de que con consumos intensivos en poco tiempo “te la puedes jugar”: el alcohol favorece accidentes de tráfico, caídas, peleas, altera nuestro carácter (hace que nos comportemos de manera más torpe, más agresiva, frívola e imprudente) y puede dañar nuestras relaciones. En definitiva, si nos pasamos, podemos terminar con la diversión, podemos “aguar” nuestra fiesta y la de nuestros amigos/as.
También pretendemos reforzar la idea de que ponerse límites es primordial. Intentamos trasladar el mensaje de que, si se decide tomar alcohol, es importante hacerlo con moderación, conocer hasta dónde se puede llegar. Evitar el pensamiento erróneo de falso control y de que se bebe lo normal o para buscar los efectos positivos sin pensar en las consecuencias negativas que puede conllevar.
Cerramos el cartel con el texto “CAMPAÑA DE PREVENCIÓN DE CONSUMO ABUSIVO DE ALCOHOL” y con los logotipos institucionales.
Medios de difusión.
Los medios de difusión que se proponen son publicidad exterior mediante cartelería en Mupis y carteles en establecimientos céntricos en la ciudad.
Flyers tamaño A6 dónde, además del mensaje-slogan, se incluirá más información de carácter preventivo (reducción de riesgos) y que se repartirá entre las comparsas y grupos de carnaval para que las expongan en sus locales; también en los establecimientos recreativos de la localidad.
Inclusión del cartel en el libro anunciador de las actividades del Carnaval.
Se plantea también hacer un spot de unos 20 segundos a partir de la animación digital del propio cartel, que se publicará en las redes sociales de la Concejalía de Juventud, en los canales de televisión locales y en las pantallas del escenario durante las actividades del Carnaval.
También se desarrollarán trabajos para viralizar el video a través de redes sociales y refuerzo con acciones SEM como Facebook Ads o Google Adwords.
